“Riappropriarsi dello spazio urbano, contaminando la città con elementi creativi presi dal nostro immaginario personale, diventa soluzione decorativa e insieme gesto di rottura ed evasione dall’isolamento.”
Su queste righe, manifesto del progetto Figure-Out lanciato da Karpeta e Texturae durante l’ultima Design Week, nasce la nuova immagine di campagna dei marchi ambientata al Teatro Continuo, spazio performativo nel cuore di Milano, progettato da Alberto Burri nel 1973, poi smantellato e restituito alla città nel 2015. L’opera di Burri rappresenta lo sfondo perfetto su cui proiettare il messaggio delle ultime collezioni di carte da parati e tappeti, frutto del lavoro creativo di un team internazionale di designer e della direzione artistica di Aro Studio.
Figure-Out invita a concepire la creatività come atto di superamento della visione individualista e a cercare il contatto con il prossimo attraverso il linguaggio delle emozioni che si sprigiona dall’arte. Nella comunicazione del progetto, carte e tappeti decorano gli angoli della città divenendo veicolo di un messaggio, un’emozione, un ricordo che il creativo condivide con la collettività così come l’artista fa con le proprie opere. Una visione che ricorda l’intento con cui Burri realizzò il Teatro Continuo estendendo la nozione di palcoscenico allo spazio urbano, in sintonia con il clima culturale dell’epoca che chiedeva socialità e condivisione.
Una piattaforma sollevata da terra, sei pannelli rotanti, tinti di nero opaco da un lato e di bianco dall’altro che svolgono la funzione di quinte. Si presenta così il palcoscenico a cielo aperto situato tra l’Arco della Pace e il Castello Sforzesco in Parco Sempione, ideato come macchina scenica sempre pronta all’uso. L’opera si fonde non solo con il paesaggio ma con l’essenza stessa della città, concepita non più come luogo esterno ma come scenografia del teatro e invita a mettersi in scena in uno spazio pubblico e aperto a tutti. Per questo nella ricerca della location per la nuova campagna, il Teatro Continuo è risultato la scelta ideale. Le carte Texturae colorano le quinte mentre i tappeti Karpeta decorano la base di questa struttura sospesa tra immaginazione e realtà che trasforma chiunque in un soggetto teatrale, mentre tutt’intorno il Parco Sempione e il Castello Sforzesco trasformano la città in un paesaggio narrativo.
